¿Sabías que BRITA UK apoya el «Blue Recovery Fund» de Wildfowl & Wetlands Trust? Este fondo tiene como objetivo restaurar 100 000 hectáreas de humedales en todo el Reino Unido, una superficie equivalente a unos 140 000 campos de fútbol. ¿Te preguntas qué le debe al agua una empresa que se basa en ella?
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La Wildfowl & Wetlands Trust ha fijado una cifra concreta para su proyecto más ambicioso: 100 000 hectáreas; esa es la superficie de humedales que el Blue Recovery Fund, de esta organización benéfica dedicada a la conservación, se propone ayudar a restaurar en todo el Reino Unido: más o menos 140 000 campos de fútbol de cañaverales, marismas, estanques y llanuras aluviales. Apoyamos este fondo como parte de una colaboración que se ha convertido en la cara visible de nuestro compromiso con el agua en Gran Bretaña.
Cien mil hectáreas, en otras palabras: la superficie por la que trabaja el Blue Recovery Fund, en unidades que te sirvan de referencia.
Las dos organizaciones hicieron pública la colaboración en marzo de 2025, con una campaña basada en un argumento que va más allá de la mera conservación: los humedales son importantes para las especies y el clima, y también lo son para las personas. WWT señala estudios que sugieren que pasar tan solo diez minutos en «espacios azules» —lugares donde la tierra se encuentra con el agua— puede mejorar notablemente el bienestar mental. La campaña combinó ese mensaje con «Flock Together», una iniciativa comunitaria que acerca a la gente a la naturaleza a través de la observación de aves en grupo.
Para una empresa cuyo negocio gira en torno al agua potable, esto te toca de cerca. El Reino Unido ha perdido la gran mayoría de sus humedales durante el último siglo y, con ellos, un paisaje que amortigua las inundaciones y filtra el agua mucho antes de que llegue al grifo de cualquier hogar. Apoyar la restauración no es, en ese sentido, algo ajeno al negocio de BRITA, sino que va más allá: se trata de cuidar el recurso en su origen, en lugar de solo en el punto de uso.
A partir de 2026, esa lógica pasa de ser una colaboración a convertirse en estrategia: la nueva estrategia corporativa de BRITA para 2030 señala la gestión responsable del agua como una de sus tres áreas prioritarias —entender el impacto de la empresa en el agua y contribuir a las iniciativas que la protegen—. La colaboración con la WWT muestra cómo se traduce esa ambición en la práctica y quién se encarga realmente de la restauración.
¿Qué hace el Blue Recovery Fund?
El funcionamiento es deliberadamente claro. WWT gestiona el Blue Recovery Fund, el fondo destina ayudas a proyectos de restauración de humedales por todo el Reino Unido y la cifra de 100 000 hectáreas es el objetivo declarado del fondo: el baremo con el que se debe evaluar su trabajo. BRITA UK es un socio colaborador: la restauración en sí la llevan a cabo los especialistas en conservación, sobre el terreno, lugar por lugar. Mantener esos roles bien diferenciados es parte de lo que hace que la cifra sea veraz.
Un «espacio azul», según la definición de WWT, es cualquier lugar donde la tierra se encuentra con el agua, y la restauración se lleva a cabo precisamente para lugares como este —y, por supuesto, para la gente que los usa—.
Por eso, el progreso se mide en estaciones y hectáreas, no en ciclos de campaña, lo que encaja con una colaboración pensada para evaluarse a lo largo de los años.
¿Cómo puedes sumarte? Dedica diez minutos junto al agua, siente la calma, comparte la experiencia y difunde el mensaje para que cada vez más personas descubran los beneficios de los espacios azules.
La actividad de lanzamiento se centró en el argumento menos técnico a favor de los humedales: cómo te hacen sentir. WWT cita estudios que indican que pasar unos diez minutos en espacios azules puede mejorar de forma cuantificable el bienestar mental, una afirmación que la campaña convirtió en una invitación más que en una estadística. Junto con Flock Together, la iniciativa comunitaria que conecta a la gente con la naturaleza a través de la observación de aves en grupo, los socios llevaron el mensaje directamente a los propios lugares. La presencia de Flock Together amplió el alcance de la invitación: la naturaleza y sus beneficios se presentaron como algo que pertenece a todo el mundo, no solo a quienes ya visitan las reservas.
¿Por qué los humedales son asunto de una empresa de aguas?
Los humedales realizan una labor silenciosa y acumulativa: retienen el agua cuando llegan las tormentas y la liberan poco a poco durante las sequías; proporcionan a insectos, anfibios y aves los espacios que necesitan; y filtran el agua de forma natural, mucho antes de que llegue a una planta de tratamiento o al grifo. Precisamente por eso, el fondo se centra en la restauración, más que solo en la protección. Para BRITA, cuyos productos empiezan donde acaba esa agua, la conexión no necesita mucha explicación.
Del humedal al grifo: la restauración actúa en el origen del agua con la que se encuentran los productos de BRITA al final del proceso. (© BRITA SE)
¿Cómo transformamos esta colaboración en una estrategia de gestión responsable?
El Informe de Sostenibilidad 2025 de BRITA sitúa esta colaboración en un marco más amplio y, en la nueva estrategia de la empresa para 2030, «Inspiring Water», se definen tres áreas clave: agua, clima y personas; y el objetivo relacionado con el agua se define como «gestión responsable»: comprender el impacto de la empresa sobre el agua y contribuir a las iniciativas que la protegen como recurso. Los objetivos concretos que sustentan esa visión se concretarán en 2026 y se publicarán en el próximo informe; la colaboración con WWT es un ejemplo de cómo se está poniendo en práctica esa ambición. Una empresa que cuenta los miles de millones de botellas que ha evitado ahora también apuesta por un recuento en hectáreas —y en Gran Bretaña, ese recuento ha empezado a orillas del agua.
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Fuentes y lecturas recomendadas:
Última revisión: agosto de 2026
